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Ilce Maria Ruíz Guevara
Publicidad subliminal-teoría
La palabra subliminalsegún su etimología significa: SUB(debajo) y LIMEN(umbral). Se considera publicidad subliminalla que presenta al consumidor un producto o servicio de manera tan leve o breve que no es conscientementepercibida y lo lleva a consumirlo o usarlo sin saber las razones auténticas.
La Ley General de la Publicidad de 1988 incluye la publicidad subliminaldentro de los diferentes tipos de publicidad ilícita(“…es aquella que por ser emitida con estímulos en el umbral de la sensibilidad no es conscientemente percibida”)
La publicidad subliminales un tipo de publicidad que mediante técnicas de producción de estímulos de intensidades fronterizas con los umbrales de los sentidos o análogos y/o mediante la utilización de mensajes que tengan la capacidad de actuar en el subconsciente de una forma prácticamente invisible a todos los sentidos, pretende influir en la conducta del público objetivo (consumidores, adeptos, seguidores), con la finalidad de lograr determinados objetivos, como la venta de un producto o servicio, la captación de adeptos a un partido político o de espectadores a un evento, etc
Existe poca literatura fiable que apoye la teoría sobre la existencia de este tipo de publicidad. Uno de los pocos investigadores a favor es Wilson Bryan Key , quien dice haber descubierto un sinfín de mensajes ocultos en varios anuncios publicitarios, principalmente asociados con sexoo y muerte. Uno de sus estudios más citados es el de un anuncio de whisky en el que Key encontró varias figuras ocultas en los cubos de hielo del anuncio.Sin embargo para otros investigadores Key es alguien con una fijación sexual desmedida que “encontraría mensajes sexuales en un tono de marcar”.
Expertos como Lluís Bassaat indican que el objetivo actual de la publicidad es conseguir que el consumidor tenga en cuenta la marca cuando toma la decisión, tendencia opuesta al sentido que supuestamente sigue la publicidad subliminal. Por su parte Fernando Ocaña hace ver que lo esencial en el campo de la planificación de medios es obtener el mayor recuerdo posible, lo que lleva implícito una percepción consciente y no inconsciente como es el caso . Sin embargo para otros investigadores Key es alguien con una fijación sexual desmedida que “encontraría mensajes sexuales en un tono de marcar”.
