Publicidad subliminal-Teoría
Se considera publicidad subliminal la que presenta al consumidor un producto o servicio de manera que no es conscientemente percibida y lo lleva a su uso o consumo en ignorancia de las razones auténticas.
En el caso español, la Ley General de Publicidad de 198 8 incluye la publicidad subliminal dentro de los distintos tipos de publicidad ilícita definiéndola como:
Hay que apuntar que esta definición no la realizaron los juristas redactores de la ley, sino un psicólogo, porque ninguno de los ponentes sabía exactamente qué era publicidad subliminal, ni tenía indicios de su existencia; aun así, los políticos españoles consideraron conveniente prohibir dicha maniobra publicitaria.
También en Noruega existen sanciones para quien emita mensajes ocultos en televisión.y en la Unión Europea ha habido una propuesta de prohibir este tipo de publicidad con el fin de proteger a la infancia y a los jóvenes.
La publicidad subliminal nace de forma oficial en el año 1956 en Nueva Jersey cuando James Vicary intercaló dos fotogramas en una película, uno de ellos era un anuncio de Coca Cola y otro una foto de unas palomitas de maíz. Estos fotogramas, que eran imposibles de ver a simple vista provocaron un incremento en la venta de refrescos de cocacola de un 18% y de un 58% en la venta de palomitas. Si realmente esos dos fotogramas provocaran esos porcentajes sería terrible, ya que seríamos enormemente influenciables, pero hay que tener también en cuenta que aumentaron la temperatura de la sala para que la gente tuviera calor, y pusieron unos anuncios a la entrada.
La publicidad ilícita es aquella que mediante técnicas de producción de estímulos de intensidades fronterizas con los umbrales de los sentidos o análogas, pueda actuar sobre el público destinatario sin ser conscientemente percibida. - Para la creación de los mensajes subliminales se suelen utilizar una serie de procedimientos como:
1. Imágenes escondidas: figuras implícitas, envueltas en otras explícitas.
2. Ilusiones visuales: juego entre líneas y espacio en blanco de tal modo que las líneas componen unas figuras y el espacio entre líneas compone figuras distintas.
3. Doble sentido: frases o imágenes que aparentemente tienen un significado plano pero en realidad encierran un doble mensaje.
4. Emisiones de ultrafrecuencia: proyección de imágenes o audio a gran velocidad.
5. Luz y sonido de baja intensidad: para centrar la atención del receptor a un elemento determinado.
6. Ambientación de luz y sonido: para que los receptores sientan las emociones que deseen.
Resulta muy díficil distinguir entre publicidad subliminal de aquella que no lo es puesto que la primera resulta imperceptible a los sentidos lo que nos complica a la hora de cuestionarnos la legalidad o la ilegalidad de la misma.
Un ejemplo de esto fue el caso de un ciudadano que denunció ante los tribunales de justicia a la empresa ONO por supuesta publicidad subliminal al incluir en sus anuncios un torso masculino mñas o menos musculoso y desnudo con un evidente contenido erótico. Finalmente, no fue condenado porque la imagen, aunque se pasaba muy rápido, era suficientemente perceptible a la vista, y por tanto tecnicamente era dificil determinar si podia considerarse dicha imagen subliminal o no.
