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Narcisa Fechete

Publicidad subliminal-teoría

La palabra “subliminal” viene del latín Sub, ‘por debajo de’, y limen, ‘umbral’. Hace referencia a aquellos estímulos que no alcanzan la intensidad necesaria (intensidad liminal o umbral) para ser percibidos o diferenciados de forma consciente, pero que pueden producir respuestas semejantes a las de un estímulo similar, y cuya intensidad sea superior al umbral. 

Se ha llegado a la conclusión que nuestros procesos mentales están divididos en dos grandes áreas: el Consciente y el Subconsciente o Inconsciente:

- El Consciente: Es nuestra mente racional, la mente que cuestiona, analiza. Los estímulos sensoriales que el consciente capta, están en un plano finito. Solamente ciertos rangos visuales, auditivos, del tacto y del olfato son procesados por el consciente. Fuera de ellos, la totalidad de los restantes estímulos son procesados por nuestra otra mente. 

- El Subconsciente o Inconsciente: Es la otra parte de nuestra mente, la que nos domina sin saberlo. Muchas cosas que hemos percibido por años -aunque nosotros no lo recordemos-, se encuentra en nuestro inconsciente. Vivencias, momentos agradables y desagradables, sonidos, sabores, visiones, etc. Percepciones de rangos finitos e infinitos son procesadas por el inconsciente o lo que es igual el subconsciente.

       Es claro para todos que para lanzar mensajes contrarios a la moralidad cristiana no hacen falta técnicas subliminales, sólo basta con encender la televisión , o la radio , o el computador  conectado a Internet, o acudir al cine , en fin, todos los medios de comunicación  masivo y otros menores, para encontrarnos con mensajes claros, evidentes y entendibles por cualquiera que tenga uso de razón. Podemos escuchar y/o leer mensajes que de manera imprudente y a cualquier hora del día en forma explicita llaman a la infidelidad, al sexo premarital, a la rebeldía de las autoridades y/o de las leyes establecidas, etc, etc, etc…

       En este estudio sólo trataremos los Mensajes Subliminales propiamente tal.  No debemos confundir los mensajes que llamamos indirectos con los mensajes subliminales porque son completamente diferentes, por ejemplo: cuando alguien le dice a una persona que se ha equivocado por alguna razón y, que no importa porque otro lo hará mejor que Él o ella, dando a entender indirectamente que es torpe, inútil, ineficiente, etc. No trataremos dichos mensajes, sino aquellos que son manejados por profesionales, que saben del asunto y que lo utilizan de forma subliminal, como veremos a continuación en las técnicas que usan.

 

La Publicidad Subliminal , está muy presente en la vida diaria; en la televisión , revistas, música , anuncios espectaculares, Internet, etc.

Se podría decir que es un tema poco tratado en la sociedad, porque no es algo que se maneje abiertamente, basándose en lo difícil de encontrar información explicita del tema, porque los encargados de dar la información a esta misma son los medios de comunicación. Y son estos principalmente los que utilizan este tipo de mensajes.

Ilce Maria Ruíz Guevara

Publicidad subliminal-teoría

La palabra subliminalsegún su etimología significa: SUB(debajo) y LIMEN(umbral). Se considera publicidad subliminalla que presenta al consumidor un producto o servicio de manera tan leve o breve que no es conscientementepercibida y lo lleva a consumirlo o usarlo sin saber las razones auténticas.

La Ley General de la Publicidad de 1988 incluye la publicidad subliminaldentro de los diferentes tipos de publicidad ilícita(“…es aquella que por ser emitida con estímulos en el umbral de la sensibilidad no es conscientemente percibida”)

La publicidad subliminales un tipo de publicidad que mediante técnicas de producción de estímulos de intensidades fronterizas con los umbrales de los sentidos o análogos y/o mediante la utilización de mensajes que tengan la capacidad de actuar en el subconsciente de una forma prácticamente invisible a todos los sentidos, pretende influir en la conducta del público objetivo (consumidores, adeptos, seguidores), con la finalidad de lograr determinados objetivos, como la venta de un producto o servicio, la captación de adeptos a un partido político o de espectadores a un evento, etc

Existe poca literatura  fiable que apoye la teoría  sobre la existencia de este tipo de publicidad. Uno de los pocos investigadores a favor es Wilson Bryan Key , quien dice haber descubierto un sinfín de mensajes ocultos en varios anuncios publicitarios, principalmente asociados con sexoo y muerte. Uno de sus estudios más citados es el de un anuncio de whisky en el que Key encontró varias figuras ocultas en los cubos de hielo del anuncio.Sin embargo para otros investigadores Key es alguien con una fijación sexual desmedida que “encontraría mensajes sexuales en un tono de marcar”.

Expertos como Lluís Bassaat indican que el objetivo actual de la publicidad es conseguir que el consumidor tenga en cuenta la marca cuando toma la decisión, tendencia opuesta al sentido que supuestamente sigue la publicidad subliminal. Por su parte Fernando Ocaña hace ver que lo esencial en el campo de la planificación de medios es obtener el mayor recuerdo posible, lo que lleva implícito una percepción consciente y no inconsciente como es el caso . Sin embargo para otros investigadores Key es alguien con una fijación sexual desmedida que “encontraría mensajes sexuales en un tono de marcar”.

 

Pedro Joshua Ruíz Mosquera

Publicidad subliminal-Teoría

Se considera publicidad subliminal  la que presenta al consumidor un producto o servicio de manera que no es conscientemente percibida y lo lleva a su uso o consumo en ignorancia de las razones auténticas.

En el caso español, la Ley General de Publicidad de  198 8 incluye la publicidad subliminal dentro de los distintos tipos de publicidad ilícita definiéndola como:

“… aquella que por ser emitida con estímulos en el umbral de la sensibilidad no es conscientemente percibida”

Hay que apuntar que esta definición no la realizaron los juristas redactores de la ley, sino un psicólogo, porque ninguno de los ponentes sabía exactamente qué era publicidad subliminal, ni tenía indicios de su existencia; aun así, los políticos españoles consideraron conveniente prohibir dicha maniobra  publicitaria.

También en Noruega  existen sanciones para quien emita mensajes ocultos en televisión.y en la Unión Europea ha habido una propuesta de prohibir este tipo de publicidad con el fin de proteger a la infancia y a los jóvenes.

  La publicidad subliminal nace de forma oficial en el año 1956 en Nueva Jersey cuando James Vicary intercaló dos fotogramas en una película, uno de ellos era un anuncio de Coca Cola y otro una foto de unas palomitas de maíz. Estos fotogramas, que eran imposibles de ver a simple vista provocaron un incremento en la venta de refrescos de cocacola de un 18% y de un 58% en la venta de palomitas. Si realmente esos dos fotogramas provocaran esos porcentajes sería terrible, ya que seríamos enormemente influenciables, pero hay que tener también en cuenta que aumentaron la temperatura de la sala para que la gente tuviera calor, y pusieron unos anuncios a la entrada.

     La publicidad ilícita es aquella que mediante técnicas de producción de estímulos de intensidades fronterizas con los umbrales de los sentidos o análogas, pueda actuar sobre el público destinatario sin ser conscientemente percibida.  – Para la creación de los mensajes subliminales se suelen utilizar una serie de procedimientos  como:

  1. Imágenes escondidas: figuras implícitas, envueltas en otras explícitas.

  2. Ilusiones visuales: juego entre líneas y espacio en blanco de tal modo que las líneas componen unas figuras y el espacio entre líneas compone figuras distintas.

  3. Doble sentido: frases o imágenes que aparentemente tienen un significado plano pero en realidad encierran un doble mensaje.

  4. Emisiones de ultrafrecuencia: proyección de imágenes o audio a gran velocidad.

  5. Luz y sonido de baja intensidad: para centrar la atención del receptor a un elemento determinado.

  6. Ambientación de luz y sonido: para que los receptores sientan las emociones que deseen.

Resulta muy díficil distinguir entre publicidad subliminal de aquella que no lo es  puesto que la primera resulta imperceptible a los sentidos  lo que nos complica a  la hora de cuestionarnos la legalidad  o la ilegalidad de la misma.

 Un ejemplo de esto fue el caso de un ciudadano  que denunció  ante los tribunales  de justicia a la empresa ONO  por supuesta publicidad subliminal al incluir en sus anuncios  un torso masculino mñas o menos musculoso y desnudo con un evidente contenido erótico. Finalmente,  no fue condenado porque la imagen, aunque se pasaba muy rápido, era suficientemente perceptible a la vista, y por tanto tecnicamente era dificil determinar si podia considerarse dicha imagen subliminal o no.

 

 

 

 

 

 

Presentación

Nuestro grupo está formado por:

 Fechete, Narcisa

Ruíz Guevara, Ilce María

 Ruíz Mosquera, Pedro Joshua

    Hemos elegido este tema porque pensamos que es un aspecto fundamental de la publicidad y porque pensamos que una vez habiendo profundizado y estudiado este tema te hace ver la publicidad, o ciertos anuncios de otra manera, logras ver intenciones o  cosas que antes no habías visto en el mismo anuncio. Además nos ha parecido un tema muy interesante y siendo estudiantes de esta carrera creemos que es un tema imprescindible a conocer.

     Curso académico: 2008/2009

Publicidad y Relaciones Públicas.

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